Le client
Good In Tech est une chaire de recherche dédiée à l'innovation responsable, à l'éthique du numérique et à la régulation des plateformes. Ses travaux nourrissent le débat public et alimentent les politiques de communication responsable.
Contexte & objectifs
Dans la perspective des élections présidentielles 2022, Good In Tech souhaitait disposer d'un état des lieux quantitatif et qualitatif de la publicité politique diffusée sur les réseaux sociaux : volumes investis, ciblages, formats employés, dynamique d'audience et positionnements de marque.
Méthodologie
- Cadrage du périmètre d'étude et identification des sources de données pertinentes
- Collecte automatisée via les bibliothèques publicitaires des plateformes
- Structuration et nettoyage du corpus de campagnes publicitaires
- Analyse qualitative des messages, des visuels et des stratégies de marque
- Production de visualisations et synthèse stratégique
Livrables
- Base de données structurée et exploitable des campagnes étudiées
- Rapport d'analyse stratégique avec visualisations graphiques
- Recommandations en matière de stratégie de communication digitale
- Présentation synthétique destinée au comité scientifique
« Sprint a su transformer un sujet complexe en une analyse claire et utile pour la recherche comme pour les décideurs. Une vraie maîtrise des enjeux de communication digitale. »